说起南京，就能想到古都。作为六朝古都的南京，岁月的风骨都留在了斑驳的建筑里。千年的繁华兴衰更替，最终趋于宁静，印刻在城楼上、小巷里。

而2017年12月15日，备受瞩目的南京鼓楼吾悦广场盛大开业，打破了这份宁静。开业当天，鼓楼吾悦广场人气爆棚，给南京的冬日带来了无限的热闹与活力。新城在如火如荼中完成了在南京的商业首秀，掀开了南京商业综合体的全新篇章。

随着经济的快速发展，人们生活水平持续提高，顾客的需求和行为瞬息万变，集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的一站式商业综合体全面崛起，满足顾客多样化需求，为线下商业带来新的可能，顾客也更愿意为环境、服务和情怀买单。那么，如何在众多的商业综合体中脱颖而出，差异化设计成为了开发商的关注重点，标识系统又是差异化设计的重中之重。

新城每一座吾悦广场的设计，都融入了所在地的自然人文、历史传统文化等特色元素，形成了“千城千面、城城不同”的风格，着力打造“有情怀、不复制、具规模”的吾悦广场。而作为南京首个亮相的吾悦广场，南京鼓楼吾悦广场围绕南京的城市格调，运用现代设计手法诠释民国特色风情，整体商业设计包括标识系统都充满了南京独有的文化元素，通过对每一处细节的塑造与打磨，为顾客呈现一个富有地方特色和情怀的新型多业态商业综合体。

中天交通标识事业部为鼓楼吾悦广场设计制作的标识系统，藏匿着粉墙黛瓦，石桥流水的意境，传统与现代的交织灵动让南京鼓楼吾悦广场区别于其他商业综合体，顾客置身其间，仿佛行走于一座江南小镇，流连忘返。

中天交通标识部从视觉特性的角度出发，结合顾客的生理及心理特点，遵循标识系统中人的视觉识别规律，对吾悦广场导向标识设计中的文字、图形符号、色彩、造型比例、材料工艺进行了人性化设计。

在文字和图形符号的选用上优先考虑到了商场纷繁的环境，依据标识使用过程中的视距范围，确定文字与图形符号的大小；大部分文字符号的色彩选用了具有较大视野的白色；标识尺寸的黄金比例，满足了人眼的视觉舒适度，与商场的周边环境相契合；在标识的规划布置中，特别考虑到吾悦广场面积庞大，标识信息的连续性至关重要，标识的数量以及分布位置都经过了设计师多次现场踩点和修改完善。

我们设计的标识系统在突显个性化的同时，又恰到好处地与吾悦广场整体的南京格调相融合，延续了整个商业综合体的南京特色与情怀，成就南京主城潮流新地标。在新的一年，中天交通希望能为更多客户提供更多有特色、有情怀的专属服务。